O ano de 2024 foi marcante para a Apple, especialmente com os lançamentos de produtos inovadores e mudanças significativas no mercado tecnológico. Neste post, você descobrirá os principais destaques, como o chip M4, o novo iPad Pro, o redesenho do Mac Mini, a estreia da Apple Intelligence e as disputas com a União Europeia. Com isso, fica evidente como a empresa continua liderando a indústria, mesmo enfrentando desafios e polêmicas ao longo do ano.
Apple apresenta IA, mas com atraso significativo
Enquanto empresas como Google, Microsoft e Samsung aceleraram no mercado de inteligência artificial, a Apple demorou a entrar na disputa. Em junho de 2024, durante a WWDC, a empresa lançou a Apple Intelligence, um pacote de ferramentas integradas ao iOS.
Recursos anunciados:
- Transformar rabiscos em desenhos
- Sugerir respostas e resumir notificações
- Remover objetos de fotos
- Siri integrada ao ChatGPT para respostas avançadas
Apesar do lançamento, o progresso foi lento. Alguns recursos chegaram apenas no iOS 18.1 (outubro) e iOS 18.2 (dezembro). Além disso, há limitações de hardware — apenas os iPhones 16 Pro, 16 e 15 Pro suportam a IA — e de idioma, já que o suporte ao português está previsto apenas para 2025.
Disputas com a União Europeia e mudanças no iOS
A Apple teve que se adequar às regras impostas pela União Europeia em 2024, o que trouxe mudanças significativas para o ecossistema da marca.
Alterações no sistema iOS:
- Sideloading liberado: Instalação de apps fora da App Store;
- Lojas alternativas: Outras opções de marketplaces para aplicativos;
- Pagamentos alternativos: Apps podem usar sistemas próprios para compras e assinaturas;
- Motores de renderização: Navegadores agora podem usar seus próprios motores em vez do WebKit;
- NFC liberado: Uso do NFC sem depender do Apple Pay.
Embora essas mudanças tenham sido bem recebidas pelos consumidores, a Apple criou novas taxas para apps distribuídos fora da App Store, gerando atritos com empresas como Spotify e Meta. No Brasil, o Cade está avaliando a obrigatoriedade de liberar lojas alternativas e sistemas de pagamento em 2025.
Disputas com a União Europeia e mudanças no iOS
A Apple teve que se adequar às regras impostas pela União Europeia em 2024, o que trouxe mudanças significativas para o ecossistema da marca.
Alterações no sistema iOS:
- Sideloading liberado: Instalação de apps fora da App Store;
- Lojas alternativas: Outras opções de marketplaces para aplicativos;
- Pagamentos alternativos: Apps podem usar sistemas próprios para compras e assinaturas;
- Motores de renderização: Navegadores agora podem usar seus próprios motores em vez do WebKit;
- NFC liberado: Uso do NFC sem depender do Apple Pay.
Embora essas mudanças tenham sido bem recebidas pelos consumidores, a Apple, no entanto, criou novas taxas para apps distribuídos fora da App Store. Consequentemente, isso gerou atritos com empresas como Spotify e Meta. Além disso, no Brasil, o Cade está atualmente avaliando a obrigatoriedade de liberar lojas alternativas e sistemas de pagamento, o que poderá ocorrer em 2025.
Chip M4 estreia no iPad Pro
A Apple surpreendeu ao lançar o chip M4 primeiro no iPad Pro, em maio de 2024, quebrando a tradição de apresentá-lo inicialmente em Macs.
Principais novidades do iPad Pro 2024:
- Chip M4: Maior desempenho e eficiência;
- Tela OLED Tandem: Dois painéis sobrepostos, brilho de até 1.000 nits;
- Design ultrafino: Espessura de 5,1 mm (11″) e 5,2 mm (13″).
A decisão de estrear o M4 no iPad destacou o foco da Apple em manter a linha Pro como referência em desempenho e inovação.
Mac Mini ainda mais compacto
No segundo semestre, o chip M4 chegou aos computadores da Apple, incluindo o MacBook Pro, iMac e um Mac Mini completamente redesenhado.
Destaques do novo Mac Mini:
- Dimensões menores: Aproximadas à de uma Apple TV;
- 16 GB de RAM mínimos: Melhor desempenho para multitarefa;
- Portas USB-C: Substituíram as tradicionais USB-A.
Embora o design tenha sido amplamente elogiado, o botão liga/desliga posicionado na parte inferior gerou diversas críticas. Por exemplo, muitos usuários questionaram se a Apple pretende que o dispositivo permaneça em standby o tempo todo. Além disso, a localização incomum do botão foi vista como uma escolha que pode causar inconvenientes no uso diário.
Polêmica na publicidade do iPad Pro
A campanha de lançamento do iPad Pro 2024 gerou controvérsias. Um vídeo publicitário mostrava objetos criativos como instrumentos musicais, cadernos e videogames sendo esmagados por uma prensa, com o objetivo de destacar que o iPad Pro poderia “substituir” todos eles.
A reação foi negativa, e muitos interpretaram que a Apple sugeria que a tecnologia poderia destruir a criatividade humana. Após a polêmica, o vice-presidente de marketing da Apple, Tor Myhren, pediu desculpas e reconheceu que a mensagem “não foi clara”.
iPhone 16 ganha botão dedicado para câmera
O iPhone 16, lançado em setembro de 2024, trouxe mudanças modestas, mas incluiu um botão exclusivo para a câmera.
Novidades do iPhone 16:
- Botão de câmera sensível ao toque: Útil para alternar funções e ajustar o zoom;
- Câmeras alinhadas na vertical: Retorno ao design do iPhone Xr;
- Maior zoom óptico no Pro: 5x no modelo Pro e câmera ultra-wide de 48 MP.
Embora as mudanças tenham sido pontuais, o botão de câmera, por outro lado, foi amplamente elogiado como uma funcionalidade extremamente útil, especialmente para fotógrafos amadores e profissionais. Além disso, sua sensibilidade ao toque contribui para uma experiência mais intuitiva, tornando-o um destaque entre as novidades do iPhone 16.
Conclusão: Apple em 2024 — Inovações e desafios
O ano de 2024 foi, sem dúvida, movimentado para a Apple, com diversos lançamentos de produtos marcantes. Além disso, a empresa precisou se adaptar às exigências da União Europeia e intensificar seus esforços para competir no mercado de inteligência artificial. Embora tenha enfrentado inúmeros desafios ao longo do ano, a Apple demonstrou, mais uma vez, resiliência e uma grande capacidade de inovação, consolidando-se como líder em tecnologia.
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